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 75秒赛车 行业资讯 游戏与现实有多远,“多多果园”告诉你,社交游戏越来越魔幻

游戏与现实有多远,“多多果园”告诉你,社交游戏越来越魔幻 发布时间:2019-08-13

     上周听某位业内人士说,拼多多的“多多果园”是个很厉害的产品••。

     作为一个有着无穷好奇心的人,我专门在周末花时间研究了一下••。

     成果意外的创造,这本质上是个极其符合现在互联网发展阶段的社交游戏,而且设计的非常奥妙,跟很多人都听过的“砍一刀”完整不同••。

     而有趣的处所是,多多果园是18年上线的,如果回溯过往就可以看到,08年正是国内社交游戏的元年••。

     整整十年••。

     01上闹钟“偷菜”的欢乐时间

     过去这一个月认识了很多新朋友••。

     跟他们聊起我过往经历的时候,人人网是确定要提的••。

     严格来说,在当时的节点,应当叫校内网••。

     我是在09年参加的••。

     当时校内在社交网络领域是绝对的第一名,已经实现了全国高校的笼罩,正在想措施拓展白领市场••。

     我只在校内工作了一年的时间,但有个很有意思的数据,我到现在依然记得非常明确:全站1200万的DAU里,一半人访问的落地页是www.xiaonei.com,展现的是好友feed流(有个让人悼念的名字是“新鲜事”);另一半人访问的则是apps.xiaonei.com/happyfarm/••。

     而happyfarm,正是在08年发布的“开心农场”••。

     播种,浇水,除虫,采摘,偷取,排名••。

     简略几个要素,就引发了全民狂欢••。

     我信任每一位经历过那个时代的人,身边总会有几位上瘾的朋友,是要借着闹钟来偷菜¶••⊿收菜的••。

     开心农场合掀起的热潮,无疑激发了创业者和投资人的灵感,类似玩法的产品在那之后层出不穷••。

     而正在为偏低的广告收入所头疼不已的陈一舟,更是找到了通向IPO的光明大道••。

     即使开心农场的开发者“五分钟”在最终还是迎来懂得散的命运,但这并不妨碍“偷菜”成为国内互联网历史上极具代表意义的一个词••。

     所以,把开心农场称为“社交游戏”的奠基者,绝对是实至名归••。

     但对于那些不愿注册校内的白领来说,开心网(kaixin001)才是他们社交网络的第一站••。

     而在他们心中掀起第一抹涟漪的社交游戏,则是抢车位••。

     我去人人网之前的那家互联网公司,同事们凌晨上班后谈论的重要话题,几乎都是“XX又给我贴条了”¶••⊿“我又买了辆新车”这类内容••。

     虽然由于玩法的局限性导致了抢车位的生命力远不如开心农场,但很多公司的网关直接把开心网屏蔽也足以阐明当时的影响力••。

     而这一波浪潮的巅峰,则是靠量产和收购而驰名的Zynga最终成功实现了IPO••。

     纯粹的社交游戏+纯粹的网络效应,这是经典的互联网式成功••。

     02“免费”吃水果的幸福生活

     每年都有各种各样的水果求网友解救

     很多人应当都看过类似的图,虽然有点被网友PS滥了,但水果滞销的情况确实年年都存在••。

     导致这个现象的原因,重要在于水果供需匹配的效率较低,高低游缺乏良好的协作••。

     比如我们有个合作伙伴的对接人,前几天辞职回老家了,说今年家里收了40万斤砂糖桔,要赶紧想措施卖,不然都砸手里了;假如算上她村里其他朋友亲戚家的,一共有500万斤待销,面临着宏大的压力••。

     惋惜我跟她不熟,也没尝过他们家桔子,这里就不推荐了,但这就是存在滞销风险的一个实例••。

     那“多多果园”为什么第一时间就让我感到很有意思呢?

     因为无论你在游戏里选择了种什么水果,等成熟了以后拼多多都会直接给你免费发一箱真货吃••。

     选什么就能吃到什么,真正的所见即所得••。

     我感到这个真的是太有想象力了••。

     放在十年前,即使我把开心农场打理的再好,种的东西再多,也就是个可以拿来夸耀一下的截图而已;

     而现在,我居然能吃到自己“云种植”的水果,还不用花钱,感到多少有点魔幻••。

     先不说人性上爱贪便宜这一点,单从玩法设计上来看,多多果园既保存了开心农场养成和互动的娱乐性(好友间可以偷水或帮忙浇水),又融入了多种对平台有益的营销功效(拉新¶••⊿促活¶••⊿成交等),两者联合的非常自然••。

     更有价值的是,根据水果的“预先选择”及平台可控的“成熟周期”这两点数据的动态变更,拼多多采购的这些水果还可以实现接近反向团购的效果,这对供需匹配效率的提升施展了极大作用(参考社区拼团),带来的直接利益就是大幅降低了滞销几率••。

     三个参与方,全部受益••。

     我翻了翻相干消息,创造自从拼多多把多多果园的阶段性成果做了一些宣传后,各大交易平台全都推出了各种各样的类似产品,一下子成了标配(黑产们不知道会不会蠢蠢欲动啊)••。

     平台的规模效应+真实的产品交付+实体经济的优化,这也算是开创了一个全新的社交游戏流派••。

     03未来的社交游戏还能如何进化

     作为一个爱玩游戏但是被创业搞得没有空闲的人,我自己最期待的,还是未来有一天,能在类似《头号玩家》那样的虚拟世界里,体验各种现实中做不到的事情(比如驾驶高达哈哈哈)••。

     但如果按现在的趋势发展下去,跟真实世界联合越来越紧密大概才是短期内切实可行的方向••。

     正如互联网的发展由纯线上走到了线上线下融合一样,社交游戏的十年路径也是如此••。

     接下来,还是让我们拭目以待吧••。

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